ARTIKEL RISET PASAR
PENGARUH NILAI BUDAYA DALAM POLA
KONSUMSI MASYARAKAT
Budaya dapat
mempengaruhi pola konsumsi dalam masyarakat. Hal ini diakibatkan karena adanya
larangan, hukuman, tekanan, ataupun paksaan dari nilai budaya msyarakat tersebut
untuk mempengaruhi pola dan bentuk yang terorganisir dari individu dan
masyarakat dalam berbagai cara dalam pemenuhan kebutuhan hidupnya (Blackwell
dan miniard, 1995).
Komponen budaya sendiri
dapat berupa agama dan kepercayaan, sistem hukum baik dalam hukum adat ataupun
hukum negara, dan nilai adat istiadat dalam masyarakat. Pengaruh budaya
terhadap konsumsi dapat di lihat pada perilaku individu dan masyarakat dalam memutuskan
membeli sebuah produk (berkonsumsi), keputusan mereka senantiasa di sesuaikan
dengan tuntunan nilai budaya yang mereka anut dan mereka percayai.
Salah satu contoh
fenomena pola konsumsi masyarakat yang dipengaruhi nilai budaya adalah ketika
seorang muslim diharamkan (dilarang) mengkonsumsi minuman beralkohol
dikarenakan keyakinannya, bahwa hal tersebut dilarang oleh agama. Jika masih
mengkonsumsi atau melakukan perbuatan yang di larang oleh agama, maka akan
mendapatkan dosa. Dengan adanya larangan dari nilai agama yang mereka anut
inilah yang membatasi serta melarang mereka untuk memutuskan membeli dan mengkonsumsi
minuman beralkohol.
Dari fenomena yang
telah dijelaskan maka pola konsumsi masyarakat sangat memungkinkan dipengaruhi
oleh nilai budaya yang mereka anut dan mereka percayai. Nilai budaya tersebut
digunakan sebagai pedoman dan patokan ketika mereka ingin memutuskan membeli
sebuah produk (konsumsi). Jika nilai budaya masyarakat mengijinkan dan
membolehkan seseorang untuk mengkonsumsi sebuah produk, maka mereka juga akan
membeli produk tersebut. Serta sebaliknya jika nilai budaya masyarakat tidak
membolehkan membeli sebuah produk, maka mereka juga tidak akan berani untuk
membeli produk tersebut.
Sumber :
http://yaniqiute.wordpress.com/2013/04/18/faktor-faktor-yang-mempengaruhi-pola-konsumsi/#more-360.
Diakses pada tanggal 25 Mei 2015. Pukul 20.00 WIB.
http://dzuriyatunthoyibh.blogspot.com/2012/03/pengertian-kebudayaan.html.
Diakses pada tanggal 25 Mei 2015. Pukul 21.00 WIB.
OLEH
: Heni lusiawati (131005079)
